En la publicación: "Libro de otro del centenario de Olavarría"., editado en 1967 con motivo del centenario, puede leerse:

"La empresa que nos ocupa se constituyó en nuestra ciudad el 21 de septiembre de 1950, bajo la dirección del señor Luis Horacio Olivera.

La principal actividad la desarrolló en los campos del deporte, estando presente en todas sus manifestaciones. A partir de 1955, una nueva fisonomía comienza a ponerse en práctica. El 17 de abril de ese año, se inauguran las transmisiones directa a través de LU 10 Radio Azul, que reflejan toda la actividad cultural, humana, deportiva e industrial de nuestro pujante partido. Con la incorporación del señor Mario Lázaro -el 1. de marzo de 1957- Hermes Publicidad acrecienta su influencia en la comunidad olavarriense, proyectándose hacia sus zonas de influencia. En la actualidad, merced a las transmisiones diarias a través de LU 10 Radio Azul y las estaciones de Frecuencia Modulada A.I.P. 348 y A.I.P. 349, el pueblo de esta parte de la Provincia de Buenos Aires posee una completa información de todo cuanto acontece en el Partido de Olavarría.

Siempre en afán de progreso y con fe en la zona, Hermes Publicidad se convirtió en Sociedad en comandita por Acciones, poniendo a disposición de las fuerzas dinámicas y progresistas de Olavarría, sus servicios integrales de publicidad (Vía Pública, Gráfica, Cine, Radio, etc.)."

Hermes publicidad fue muy golpeada por la aparición de LU32 en la década del 70, pero el tiro de gracia se lo dio la inundación del 80. Su mentor, Luis Olivera le sobrevivió hasta entrada la década del 90.